Formatos de anuncios de Google Ads: medidas

Los formatos de anuncios de Google Ads no comparten las mismas medidas. Un anuncio de búsqueda necesita textos; un banner subido exige un archivo con dimensiones concretas; un anuncio adaptable combina recursos. Aquí tienes las diferencias y las especificaciones que conviene comprobar antes de preparar las creatividades. Revisión editorial: 6 de noviembre de 2026.

Si todavía no sabes qué formato necesitas, empieza por el objetivo: recibir una solicitud, vender un producto o dar a conocer tu negocio. En nuestra gestión de Google Ads revisamos esa decisión junto con la página de destino y la medición.

Tipos de campañas de Google Ads y formatos de anuncio

Antes de crear campañas en Google Ads, distingue el tipo de campaña, sus emplazamientos y los recursos del anuncio. Máximo rendimiento (Performance Max) es un tipo de campaña, no una medida de imagen: puede utilizar distintos recursos y canales. Estas son las familias que conviene reconocer antes de diseñar:

Búsqueda: un anuncio de texto responde a consultas en la red de búsqueda de Google. Los anuncios adaptables combinan títulos y descripciones; no son una imagen con un tamaño fijo.
Display: anuncios gráficos en páginas web y aplicaciones de la red de Display de Google. Puedes aportar imágenes para anuncios adaptables o subir banners ya diseñados, con requisitos diferentes.
Vídeo: formatos para YouTube y otros emplazamientos disponibles según la campaña. La duración y los recursos dependen del formato elegido.
Shopping: anuncios de productos basados en los datos del catálogo, con imagen, precio y una página de compra coherente.
Aplicaciones: campañas orientadas a promocionar una app. Sus recursos se adaptan a los espacios disponibles; no se limitan a una búsqueda en Google Play.
Demand Gen: combina recursos visuales para superficies como YouTube, Discover, Gmail y Google Maps. Si encuentras instrucciones antiguas de campañas Discovery o Gmail Ads, comprueba las opciones actuales antes de preparar las piezas.

Dentro de tu estrategia de marketing digital, la elección del formato publicitario debe responder a una tarea concreta: explicar el servicio, enseñar el producto o facilitar una solicitud. La campaña en Google Ads necesita continuar en una página pertinente. Enlazamos las especificaciones de Google para comprobar las medidas antes de exportar.

Anuncios de búsqueda: títulos, descripciones y rutas visibles

En un anuncio adaptable de búsqueda puedes preparar hasta 15 títulos y 4 descripciones. Google combina los recursos; no todos aparecen a la vez ni en el mismo orden. Estos límites corresponden a los campos de texto:

Títulos: hasta 30 caracteres por título. Escribe propuestas que se entiendan por separado y también al combinarse.
Descripciones: hasta 90 caracteres por descripción. Explica la oferta y el siguiente paso sin repetir los mismos argumentos en todos los campos.
Rutas visibles: hasta 15 caracteres en cada uno de los dos campos de ruta. Este límite no corresponde a la URL final de la página de destino.

Cómo preparar una campaña de búsqueda

Antes de publicar, resuelve estas cinco piezas. Los nombres de los menús pueden cambiar, pero la campaña necesita una propuesta y una medición coherentes:

Objetivo: concreta qué solicitud o compra quieres conseguir y quién atenderá los contactos.
Presupuesto y zona: delimita qué puedes invertir y dónde puedes prestar el servicio o vender.
Anuncios: prepara títulos y descripciones distintos, relacionados con la búsqueda y con la página a la que llevan.
Búsquedas: elige palabras clave y exclusiones; revisa después las consultas que activan los anuncios.
Comprobación: prueba la página y las acciones que vas a medir antes de activar la inversión. Publicar no garantiza recibir solicitudes.

Estrategias de anuncios en Google de búsqueda

Para optimizar una campaña de Google Ads, contrasta qué ocurre al mostrar anuncios y después de hacer clic. El CTR ayuda a revisar la respuesta al mensaje, pero no demuestra por sí solo la calidad de una solicitud. Comprueba estas piezas:

Palabras clave: Selecciona las palabras clave adecuadas para llegar a los clientes potenciales que buscan productos o servicios similares a los tuyos. Recuerda trabajar el planificador de palabras clave y pensar siempre en la intención de busqueda del usuario.
Presupuesto: revisa el gasto real y los resultados comerciales, además del límite diario. Nuestra guía sobre cuánto invertir en Google Ads ayuda a ordenar el punto de partida.
Llamadas a la acción: Utiliza llamadas a la acción claros en tus anuncios para alentar a los clientes potenciales a hacer clic y visitar tu sitio web.
Segmentación geográfica: Utiliza la segmentación geográfica para llegar a los clientes potenciales en ubicaciones específicas.
Medición: distingue un clic, una solicitud y una venta o primera visita. Una campaña puede generar actividad sin resolver el objetivo del negocio.
Pruebas A/B: Realiza test A/B con diferentes versiones de tus anuncios para identificar cuál funciona mejor y optimizar tu rendimiento.

Para una clínica, elegir un formato no sustituye revisar el servicio, la zona y la disponibilidad del equipo. En nuestra guía de Google Ads para clínicas de fisioterapia explicamos cómo plantear la inversión y el seguimiento de las primeras visitas. Aquí continuamos con los requisitos de las creatividades.

Medidas de Display: anuncios adaptables y banners subidos

En las campañas de Display, no apliques el límite de un banner a una imagen para un anuncio adaptable. En el primer caso subes una pieza terminada; en el segundo aportas recursos que Google combina. Consulta los requisitos de imágenes y logotipos antes de exportar:

Imágenes adaptables horizontales y cuadradas: se recomiendan 1200 × 628 px (mínimo 600 × 314) y 1200 × 1200 px (mínimo 300 × 300), respectivamente. El máximo por imagen es 5120 KB.
Imágenes verticales adaptables: la guía de buenas prácticas recoge 9:16, con 900 × 1600 px recomendados y mínimo 600 × 1067. Comprueba las opciones de tu campaña y los requisitos vigentes.
Banners de imagen subidos: JPG, PNG o GIF, con máximo de 150 KB. Entre los tamaños admitidos están 300 × 250, 336 × 280, 728 × 90, 160 × 600, 300 × 600, 320 × 50 y 320 × 100 px. Revisa la lista completa y las reglas de animación.

Cómo empezar a hacer anuncios de Google Display

Prepara primero los recursos y comprueba qué opciones ofrece tu cuenta. Google está integrando Display en Demand Gen; no todas las cuentas o campañas muestran el mismo recorrido:

Objetivo: decide qué debe aportar la campaña visual y cómo vas a valorar el resultado.
Tipo de campaña: comprueba las opciones de Display o Demand Gen disponibles en tu cuenta y la información de Google sobre la transición.
Recursos: sube imágenes, logotipos y textos que cumplan los requisitos del formato seleccionado; no mezcles especificaciones de banners con las de anuncios adaptables.
Destino y emplazamientos: verifica dónde puede mostrarse el anuncio y que la página responda a la propuesta.
Revisión: comprueba aprobación, medición y presupuesto antes de valorar si conviene ampliar la campaña.

¿Y qué estrategias se pueden efectuar en Google Display?

Un anuncio visual necesita una propuesta reconocible y una página que la continúe. Revisa estos puntos antes de producir más variantes:

Selección de sitios web: Elige los sitios web donde quieres que se muestren tus anuncios en función de tus objetivos y de la audiencia que quieras alcanzar.
Audiencia: Utiliza las herramientas de orientación de Google Display para llegar a la audiencia adecuada. Puedes segmentar por intereses, comportamientos, ubicación geográfica, edad, género y más.
Políticas: revisa las restricciones de segmentación de tu sector antes de usar audiencias basadas en visitas o datos de clientes.
Anuncios dinámicos: utilizan datos de productos o servicios para adaptar el contenido. Necesitan una configuración y un feed adecuados; no son simplemente un banner que cambia de tamaño.

Banners fijos y anuncios dinámicos: qué cambia

Las dimensiones de un banner fijo describen el archivo que subes. Un anuncio dinámico puede combinar datos del catálogo o de los servicios con recursos adaptables. Por eso no existe una única medida de «banner dinámico» válida para todas las configuraciones.

Antes de diseñar, identifica qué acepta la campaña: un archivo terminado, varias imágenes o un conjunto de recursos y datos. Esa comprobación evita producir piezas que después no puedas utilizar.

¿Cómo usar los banners dinámicos?

La guía de remarketing dinámico de Google distingue el tipo de negocio, el feed, las etiquetas y los anuncios. No basta con elegir un tamaño de imagen:

Comprueba el encaje: confirma que el uso de datos y la personalización están permitidos para tu actividad.
Prepara los recursos: diferencia los datos del producto o servicio de las imágenes y textos del anuncio.
Configura el feed: usa el tipo de datos que corresponde al negocio. Merchant Center interviene en la configuración para minoristas; no es un requisito universal para cualquier servicio.
Verifica las etiquetas: comprueba con la configuración de consentimiento que los datos necesarios se recogen y relacionan correctamente.
Prueba el conjunto: revisa los anuncios, los enlaces y la información que encontrará el visitante antes de activar el gasto.

Estrategias de banners dinámicos

Además de las medidas, un anuncio dinámico necesita datos correctos y una experiencia coherente. Estas comprobaciones ayudan a evitar errores:

Segmentación de audiencia: Utiliza la segmentación de audiencia para llegar a los usuarios que están interesados en tus productos o servicios.
Personalización de anuncios: Crea anuncios personalizados para cada audiencia y haz que se adapten a sus necesidades y deseos.
Prueba de A/B: Prueba diferentes versiones de los anuncios para ver cuál funciona mejor.
Landing page relevante: Asegúrate de que la página de destino esté relacionada con el anuncio y ofrezca una experiencia relevante y atractiva para el usuario.
Sectores sensibles: no apliques el remarketing por defecto a una clínica. Google incluye la salud entre las categorías con restricciones de publicidad personalizada; comprueba las reglas de segmentación que correspondan a los servicios anunciados.

Anuncios en Gmail: recursos de Demand Gen

Gmail es una de las superficies de Demand Gen. No sigas el antiguo procedimiento de crear un anuncio «Gmail expandible» dentro de Display. Revisa qué campaña y recursos admite tu cuenta; un anuncio en Gmail tampoco equivale a enviar un correo a una lista propia.

Qué imágenes preparar para Gmail y Demand Gen

No hay una medida universal de 650 × 650 px para todo anuncio en Gmail. En Demand Gen las imágenes horizontales se recomiendan a 1200 × 628 px y las cuadradas a 1200 × 1200 px; otros formatos tienen sus propios requisitos. Consulta las especificaciones de recursos de Demand Gen según el anuncio elegido.

¿Cómo se crean los anuncios en Gmail?

Para preparar una campaña que pueda aparecer en Gmail, revisa el objetivo, los canales disponibles y las piezas que necesitas:

Campaña: comprueba las opciones de Demand Gen y los canales que puedes seleccionar en tu cuenta.
Formato: elige una imagen, carrusel o vídeo según las opciones disponibles y el mensaje que necesitas explicar.
Propuesta: presenta una oferta concreta y una llamada a la acción coherente con el contenido de la página de destino.
Audiencia: revisa la segmentación permitida y sus límites antes de utilizar datos de usuarios.
Control: verifica la vista previa, los enlaces, la aprobación y la medición; activar una campaña no asegura su publicación en un emplazamiento concreto.

¿Qué estrategia hacer en anuncios de Gmail?

El formato visual debe poder entenderse sin parecer un correo personal enviado por tu empresa. Trabaja estas decisiones:

Segmentación de audiencia: Utiliza la segmentación de audiencia para llegar a los clientes potenciales que están interesados en tus productos o servicios.
Personalización de anuncios: Crea anuncios personalizados para cada audiencia y haz que se adapten a sus necesidades y deseos.
Ofertas especiales: Ofrece ofertas especiales en tus anuncios de Gmail para aumentar la tasa de clics y las conversiones.
Mensaje claro: Asegúrate de que tu mensaje sea claro y fácil de leer para que los usuarios puedan entender rápidamente de qué se trata tu oferta.
Prueba de A/B: Prueba diferentes versiones de los anuncios para ver cuál funciona mejor y ajusta tu estrategia en consecuencia.

Valora estas campañas por lo que aportan al proceso comercial. Una apertura, una interacción o un clic no demuestran por sí solos una venta.

Google Shopping: imágenes y datos del producto

Shopping utiliza los datos de producto de Merchant Center. La imagen, el precio, la disponibilidad y la página de compra deben representar lo que vendes. Google anuncia un mínimo de 500 × 500 px para todas las categorías con aplicación desde el 31 de enero de 2027; conviene preparar imágenes de mayor calidad desde ahora. La ficha de image_link recoge los requisitos y el límite de 16 MB, y la actualización de especificaciones de 2026 explica el calendario.

¿Cómo empezar las campañas de Google Shopping?

Para utilizar los anuncios de Google Shopping, debes seguir estos pasos:

Configura tu cuenta de Google Merchant Center: Crea una cuenta en el Google Merchant Center y carga los datos de tus productos, incluyendo el nombre, la descripción, el precio y las imágenes.
Elige la campaña: revisa las opciones de Shopping o Máximo rendimiento que encajen con tu catálogo y objetivos, y la vinculación con Merchant Center.
Configura los grupos de productos: Agrupa tus productos por categorías para que sea más fácil administrar tus anuncios.
Revisa los datos: en Shopping, los anuncios se basan en el catálogo. No se crean como un anuncio de búsqueda escribiendo manualmente todos los campos de cada producto en el editor.
Configura la orientación: Configura la orientación de la campaña para llegar a los clientes potenciales adecuados.
Publica los anuncios: Una vez que hayas configurado los anuncios, publícalos y espera a que empiece a llegar el tráfico.

Estrategias de Google Shopping

Antes de ampliar el gasto en Shopping, comprueba la calidad y coherencia del catálogo. Prioriza estas revisiones:

Optimización de datos de productos: Optimiza los datos de tus productos en el Google Merchant Center, incluyendo el título, la descripción, las imágenes y el precio, para que tus productos sean más atractivos para los usuarios.
Descripciones útiles: identifica correctamente el producto y sus variantes. No conviertas el título del catálogo en una repetición de palabras clave.
Categorización: Categoriza tus productos de manera efectiva para que sean más fáciles de encontrar para los usuarios y para que los anuncios sean más relevantes para las búsquedas.
Pujas: distingue el objetivo de coste o rentabilidad de la forma en que se cobra la publicidad. Configurar un CPA o ROAS objetivo no significa pagar únicamente cuando consigues una venta rentable.
Monitoreo y optimización: Monitorea constantemente el rendimiento de tus anuncios y realiza ajustes en función de los resultados. Utiliza herramientas de seguimiento y análisis para identificar oportunidades de mejora.

YouTube y vídeo: formatos, duraciones y recursos

La duración válida depende del formato: in-stream saltable, no saltable, bumper, in-feed o Shorts no comparten una única regla de 6–60 segundos. Consulta los formatos de vídeo de Google Ads antes de producir una pieza.

Bumper: piezas breves de hasta 6 segundos. No intentes reutilizar un vídeo más largo sin adaptarlo al formato.
In-stream saltable: permite omitir el anuncio después de 5 segundos. Presenta pronto la propuesta, sin asumir que toda la audiencia verá el vídeo completo.
No saltable: comprueba la duración admitida según dispositivo y emplazamiento. La documentación distingue bumper, estándar y piezas de hasta 30 segundos para televisión conectada; no es un máximo único para cualquier campaña.
Textos y enlaces: verifica los campos del formato seleccionado. Los límites de un anuncio de búsqueda no se trasladan automáticamente al título, descripción o URL de un anuncio de vídeo.

¿Cómo empezar a hacer anuncios de Youtube?

Prepara el mensaje y los recursos antes de activar la campaña. Para los formatos de vídeo que usan un enlace de YouTube, el vídeo debe estar público o no listado, según los requisitos del anuncio.

Objetivo: decide si buscas que te conozcan, que vean un contenido o que visiten una página para actuar.
Formato: comprueba las opciones de vídeo de la campaña y prepara piezas que cumplan sus requisitos.
Creatividad: muestra pronto qué ofreces y comprueba que textos, audio y subtítulos se entienden en el dispositivo previsto.
Distribución: revisa la zona, los canales y la segmentación admitida; no supongas que todas las campañas ofrecen las mismas opciones.
Verificación: comprueba enlaces y acciones medidas antes de valorar si las visualizaciones ayudan a tu negocio.

¿Y qué estrategias se implementan en Youtube?

En vídeo, adapta la idea al lugar donde se verá. No basta con recortar la misma pieza para todos los formatos:

Audiencia: Identifica a tu público objetivo y crea anuncios en vídeo que se ajusten a sus necesidades y deseos.
Llamados a la acción: Utiliza llamados a la acción claros en tus anuncios en vídeo para alentar a los clientes potenciales a hacer clic y visitar tu sitio web.
Seguimiento: contrasta las visualizaciones y los clics con las solicitudes o compras que puedan atribuirse, respetando las restricciones de segmentación del sector.
Segmentación geográfica: Utiliza la segmentación geográfica para llegar a los clientes potenciales en ubicaciones específicas.
Optimización del vídeo: Asegúrate de que tu vídeo sea atractivo y efectivo. Utiliza imágenes y texto para hacer que el mensaje sea claro y atractivo.
Pruebas A/B: Realiza pruebas A/B con diferentes versiones de tus anuncios para identificar cuál funciona mejor y optimizar tu rendimiento.

El mejor punto de partida no es producir todas las medidas. Elige el servicio o producto, concreta el objetivo y prepara los recursos que necesita la campaña. Después revisa si los contactos o compras justifican la inversión.

Si quieres delegar esa revisión, cuéntanos tu web, tu zona y qué necesitas mejorar en nuestra agencia de Google Ads en Tenerife y Canarias. Si gestionas una clínica con equipo, consulta el servicio de marketing para clínicas de fisioterapia. Valoraremos el alcance antes de plantearte una propuesta.

¿Qué pieza necesitas preparar ahora: un anuncio de búsqueda, imágenes, un banner o un vídeo? Si falta una medida concreta, comprueba primero la especificación del formato y el tipo de campaña, en lugar de adaptar cualquier plantilla.

Formatos de anuncios de Google Ads: tipos y medidas